La posición de Radio Onda Cero y de Radio Europa FM en el mercado radiofónico español se ha visto reforzada durante el año 2011, consolidando el crecimiento de ejercicios anteriores. Si en el año 2010 Onda Cero ya había sido la cadena de radio privada española que más había crecido, con 66.000 nuevos oyentes, ese incremento se ha duplicado en el año 2011. La cadena generalista del Grupo Antena 3, según los datos recogidos en el Estudio General de Medios de finales de noviembre, lograba una audiencia de 2.454.000 oyentes, 131.000 más que en el mismo periodo del año anterior.
ONDA CERO: CRECIMIENTO SOSTENIDO DEL 5,6%
Estos resultados avalan unas líneas generales de programación que apuestan por la continuidad, el equilibrio y el respeto a todas las opiniones. Onda Cero, gracias al incremento de un 5,6 % en su audiencia, refuerza su segunda posición en el ranking de la radio convencional, superando a la tercera opción – Radio 1, de Radio Nacional de España – en más de setecientos mil oyentes, y en casi un millón a la cuarta – Cadena Cope -, al mismo tiempo que consigue una cuota del 20,3 %, frente al 11,6 y al 10,5%, que obtienen sus dos inmediatas competidoras.
El share de Onda Cero en diciembre de 2010 era de un 19,0%, mientras que en el 2009 y en el 2008 estaba en el 18,3 y en el 16,0%, respectivamente. Esto quiere decir que en los últimos cuatro años se ha producido un incremento de 4,3 puntos. Otro dato no menos importante es el de la rentabilidad por oyente, indicador en el que Onda Cero supera desde hace ya algunos años a la competencia.
La cadena musical Europa FM ha logrado en el año 2011 romper la barrera del millón y medio de oyentes, con un incremento de 124.000 seguidores, alcanzando una audiencia absoluta de 1.579.000 oyentes. Es, además, la cadena musical que más ha crecido porcentualmente durante el pasado año, un 9%, incrementando su distancia respecto a Kiss FM en medio millón de personas. Los datos del último EGM son elocuentes: 103.000 nuevos seguidores en Europa FM y un programa despertador, “Levántate y Cárdenas”, que en poco más de un año ha alcanzado ya la cifra de 760.000 oyentes.
La parrilla de Onda Cero sigue siendo la misma – salvo alguna modificación horaria – que la de temporadas anteriores. La audiencia identifica con claridad las voces y los sonidos de una radio que se levanta con “Herrera en la Onda” – casi dos millones de oyentes -, escucha por las tardes “Julia en la Onda” – medio millón de radioyentes - , sigue el resumen de la actualidad del día a través de “La Brújula” – más de medio millón de seguidores – y se acuesta con “Al Primer Toque”, el espacio deportivo que más oyentes ha ganado en la tercera oleada del Estudio General de Medios (noviembre de 2011).
“HERRERA EN LA ONDA”, LA REFERENCIA MATINAL
En el año 2011, “Herrera en la Onda” ha sido el programa que mayor incremento de audiencia ha obtenido en toda la radio generalista, 208.000 oyentes más que en diciembre de 2010. El magacín que dirige y presenta Carlos Herrera, con 1.898.000 oyentes, supera en más de medio millón a las mañanas de Radio 1 (Radio Nacional) y en más de un millón al programa matinal de la Cope. “Herrera en la Onda” tiene más audiencia entre las 6:00 y las 12:30 horas que el total de cada una de las dos cadenas de radio citadas.
“JULIA EN LA ONDA” Y “LA BRÚJULA”: RIGOR, REFLEXIÓN Y POLÉMICA
“Julia en la Onda” gana oyentes respecto al año 2010 y es de nuevo el segundo magacín más escuchado en su franja horaria, reduciendo distancias respecto al primero y ampliando la cifra de oyentes en relación al tercero. Julia Otero ha seguido apostando por la participación, sin cambiar sus señas de identidad: rigor, humor, reflexión y polémica.
UN MILLÓN DE OYENTES SE INFORMAN CON ONDA CERO
“La Brújula” ha ampliado en quince minutos el tiempo dedicado a la economía – asunto, por otra parte, inevitable – y ha terminado el año 2011 superando de nuevo la barrera del medio millón de oyentes. También el informativo “Noticias Mediodía” ha logrado unos excelentes resultados, los mejores de la historia del programa, alcanzando los 277.000 oyentes y consiguiendo una amplia ventaja sobre el informativo del mediodía de la Cope.
ESPACIOS DEPORTIVOS
Los espacios deportivos “Al Primer Toque” y “Radioestadio” han reforzado también su plantel de colaboradores, incorporando nombres importantes, como los del entrenador Ángel Cappa y el de los periodistas Javier Gómez Matallanas y Susana Guash. Estos últimos comparten micrófono con los más veteranos del equipo, Alfonso Azuara y Santi Segurola, y con otros comentaristas habituales y fácilmente reconocibles por la audiencia, como Xabier Azkargorta, Gica Craioveanu, Ricardo Gallego o el maestro de la estadística y del dato, Alexis Martín Tamayo “Mr. Chip”.
Pese a que la Liga de Fútbol Profesional ha impedido a las radios retransmitir con normalidad los encuentros de fútbol, la audiencia de “Radioestadio” ha superado con creces el millón y medio de oyentes, contando las dos ediciones del fin de semana. Onda Cero, al igual que otras radios, ha presentado también una demanda contra la Liga de Fútbol Profesional, “en defensa del derecho fundamental a la información”.
“TE DOY MI PALABRA”
En cuanto al fin de semana, hay que subrayar los buenos resultados de “Te doy mi palabra”, con Isabel Gemio; y la consolidación de la audiencia de “Gente Viajera”, dirigido y presentado por Esther Eiros. Son dos productos competitivos que destacan en la programación temática y diversificada del fin de semana.
NUEVOS CONTENIDOS Y UN 45% MÁS DE OYENTES EN ONDACERO.COM
La páginas web de Onda Cero y Europa FM han experimentado un considerable cambio durante 2011 y el 2012. Además de la presentación y el diseño, ondacero.es ha potenciado en los últimos meses la participación de los oyentes, ha integrado en su web las redes sociales, ha ampliado los contenidos y ha mejorado la calidad de su audio. Todo ello con el objetivo de estar más cerca de los oyentes. La apuesta ya ha dado los primeros resultados, con un incremento del 45 % de oyentes en internet respecto a 2010. Asimismo, Onda Cero se ha convertido en la radio a la que más tiempo dedican los internautas, con una media de 52 minutos por visita (datos de OJD interactiva enero-abril 2011).
